超级标签:重塑用户心智的传播之道

作者: 闫跃龙 著 译者:

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超级标签:重塑用户心智的传播之道         品牌形象对于企业来说越来越重要,但是树立良好的品牌形象,在当前这样复杂的舆论环境下并不容易。 《超级标签:重塑用户心智的传播之道》将做品牌形象地比喻成做超级标签,树品牌就是贴标签,扭转不利的品牌形象就是撕标签。而且,该书将贴标签和撕标签分解为具体的方法论,并配合大量的实战案例进行解读,不仅十分实用,还能获得轻松的阅读体验。 从内容的受众上来说,本书既适合初入营销、公关、传播、互联网行业的从业者,也适合具有丰富经验的营销总监和公关总监。对于企业CEO 来说,本书也是一本了解品牌、熟悉传播的参考书。
1 做传播就是贴标签..................................................................1
1.引子....................................................................................2
2.什么是标签........................................................................3
3.标签思维为何大行其道....................................................5
2 标签传播的核心:用户的认知管理......................................9
1.标签传播的本质..............................................................10
2.标签传播的内容:信息房方法论..................................12
3.标签传播的渠道:一个体系和两个战场......................15
4.标签传播的行动..............................................................17
3 用户为王:从用户中来,到用户中去................................20
1.企业视角vs 用户视角....................................................22
2.功能视角vs 情感视角....................................................25
3.品牌维度vs 产品维度....................................................28
4.让用户帮你策划..............................................................31
5.做好内容,让用户帮你传播..........................................37
4 顾名思义:你的名字是流量入口........................................41
1.正如其名..........................................................................42
2.说说Slogan 那些事.........................................................50
3.吉祥物动物园..................................................................55
5 平起平坐:和你的偶像强连接............................................60
1.跨界的关联......................................................................61
2.神奇的字母组合..............................................................64
3.联合营销..........................................................................68
4.跨界的至高境界..............................................................71
6 冲突卡位:撕是一种生产力................................................77
1.冲突的力量......................................................................78
2.以小打大..........................................................................81
3.站在正确的制高点之上..................................................84
4.内容为王..........................................................................86
5.以彼之道还施彼身..........................................................90
7 升维进化:降维打击的秘密................................................93
1.天时:抓住未来..............................................................94
2.地利:定位带来的专注..................................................98
3.人和:思维的升维........................................................101
4.第三条曲线....................................................................106
5.“屏”的竞争故事..........................................................109
8 娱乐无敌:娱乐是最好的传播催化剂..............................115
1.娱乐就是传播的加速剂................................................116
2.段子的魔力....................................................................120
3.不妨轻松一点................................................................122
4.黑到深处自然红............................................................124
9 万物皆媒:一切皆媒体,话题皆传播..............................129
1.邀请函即媒体................................................................131
2.产品即媒体....................................................................135
3.万物皆媒体....................................................................141
10 传播即运营:产品、整合、运营....................................149
1.传播即产品....................................................................150
2.产品即平台....................................................................154
3.平台即运营....................................................................159
11 撕掉标签:五大策略大揭秘............................................167
1.扩展之矢........................................................................168
2.老树新芽........................................................................172
3.半杯水的智慧................................................................175
4.把水搅浑........................................................................179
5.更名改姓........................................................................180
6.画眉毛的故事................................................................184
12 化危为机:5S 原则与危机处理三策..............................187
1.系统(System)原则....................................................188
2.态度(Sincerity)原则.................................................190
3.速度(Speed)原则......................................................194
4.解决方案(Solution)原则..........................................196
5.两个战场(Sided)原则...............................................198
6.危机处理三策................................................................200
13 B2B 传播之秘:四项基本原则.......................................204
1.贴标签............................................................................205
2.树标杆............................................................................209
3.结同盟............................................................................216
4.B2B2C............................................................................222
14 CEO 人设:网红CEO 如何炼成...................................229
1.马云的“教师”............................................................232
2.雷军的“厚道”............................................................236
3.马斯克的“钢铁侠”....................................................239
4.周鸿祎的“斗士”........................................................243
5.接受记者采访的技巧....................................................245
6.小结................................................................................249
后记 职场如商场....................................................................253                索引
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